De Europese Unie is trots op de verschillen tussen de landen. Elk land heeft zijn eigen geschiedenis en eigen cultuur. Dit is veel leuker dan een Europese eenheidsworst. De Europese Unie stimuleert dan ook dat elk land zijn eigen muziek, films, televisieprogramma's, boeken en kunstwerken blijft maken en dat oude gebouwen blijven bestaan. Door het geven van subsidie kunnen bijvoorbeeld molens in Nederland onderhouden worden.

Ook werkt de Europese Commissie samen met de muziekzender MTV voor de promotie van Europese popmuzikanten, door jaarlijks 'Border Breaker Awards' uit te reiken aan beginnende muzikanten die goed verkopen over de grens.

Verder wil de Europese Unie dat er in de bioscopen meer te zien is dan alleen Amerikaanse films. Daarom ondersteunt zij films die in Europa gemaakt zijn. Dat kan bijvoorbeeld door geld te geven, te zorgen dat deze films in meer bioscopen te zien zijn en deze films te promoten. Bekende voorbeelden van films die met steun van de Europese Unie zijn gemaakt, zijn Oscarwinnaar Das Leben der Anderen en Kruistocht in spijkerbroek .

Elk jaar wijst de Europese Unie twee steden aan als culturele hoofdstad. Op die manier kan een land aan de rest van Europa laten zien wat ze op cultureel gebied allemaal in huis hebben. Alle Europese landen leveren om de beurt een culturele hoofdstad, Nederland is in 2018 weer aan de beurt (in 2001 was Rotterdam culturele hoofdstad).